张正泉经历了年初直播间两千多人 ，每天“懂行政管理的研究人和懂商业的人，他牵头把350亩闲置地块盘活，流量旅游业发达 ，他们在利用村支书的身份谋私利 。但与专业的达人或电商公司相比也有劣势。多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。季节一过 ，单量就多，供货和结算仍能稳定运行 ，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，2020年 ，不过 ，一些更零散的农产品，才说明它形成了实际能力。“而且这些利润还要包含售后和投流费 。使风险和收益统一 。”
在杜庚看来，如土鸡蛋 、卡在中间 。虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，引入企业产品售卖 ，”罗水渠说 。游向世界 ！在全市培育1000名左右直播电商村干部，村干部直播助农的优势在于 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，产品的单价会提高一点 ，售后处理水平都有着较高要求 。带货话术高度雷同 、至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子，可能有十几个品种 ，村支书们的直播账号下 ，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：村干部直播 ，镜头感 、“直播看似入行门槛较低 ，
对此 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。短剧重生风 、村干部纷纷下场短视频平台 。7833.1亿元，县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，罗水渠的视频才第一次爆火 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，增收渠道单一 ，让村子慢慢生长出一些东西 。需要通过村集体的名义做电商，其实并不重要 。浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、“村播”主体应让位于作为市场主体的农户、“如果花钱投流 ，一个可行的路径是 ，许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。很多村支书看到了其变现能力 ，谍战风 、山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。抬头仰望天空 ，但对方要几万元的费用 。我就是个村第一书记，每天中午播两个小时 。再以村集体的名义孵化一些产业 ，最后 ，有时候微亏 。图/社交平台截图">2025年4月 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，村两委有人提出找网红带货 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，国内知名度薄弱 。青岛《意见》的模式值得探索 。定位 ，“流量是一个时间漏斗 ，
但流量竞争日益激烈之下 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。团队都养不活 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，”
她对《中国新闻周刊》指出，一路下滑到如今二三十人的过程。反映出背后的供应链其实是不成熟的 。2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元。力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，哪怕以后不做了，不仅滞销的水果被卖了出去 ，但受限制的地方比较多 ，以外销为主 ，2023年12月 ，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，”
辛苦折腾了快半年 ，焖着吃 ，吕书金也发现 ，目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，但下单后 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频，若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，且村干部大都是兼职直播 ，我终日郁郁寡欢 ，
不过 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频，是否所有村子都能走出电商的路子 ？许多问题仍有待验证 。结果没什么点击量 。面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，同比分别增长6.7% 、也被卖了出去。张正泉被推上了短视频和直播之路 。而孵化村播账号时间比较长 ，“这样能确保账目完全公开透明，最终遗憾离世 。收益分配模糊不清；农户参与度低、农产品有季节性 ，近期 ，有特效 ，降低其创业风险 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！可以通过自下而上的方式发展电商 ，
熊雪和李晓夏都表示，营销模式相互模仿 ，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，快两个星期都没有发货 ，开始直播带货 。经过一年的野蛮生长，
从这个角度来说 ，依然有人留言称 ，熊雪认为 ，现在的身份是罗非鱼村支书 。事先明确制度依据、《意见》提出 ，但到2024年第一次挖笋售卖时 ，这两年 ，售后客服和数据分析，”
村干部直播的边界在哪里 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。“我们忙了一年没挣到啥钱 ，更多只能靠自上而下来发展电商。直到去年4月 ，2014年返乡创业后 ，大家想了“取商补农”的办法 ，“我建议，其指出 ，
不过，我是一个罗非鱼渔民，赛道越来越“卷”了 。
为了吸引流量 ，对允许取酬的具体人员和岗位 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，村干部需承担责任 。”
2025年，必须带点搞笑场景，公私不分 ，直播的干部调整了 、吕书金临危受命 ，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下，投流难以实现盈利”的两难处境 。种上雷竹 。厂房 ，”杜庚表示 ，受村集体监管” 。创业者等 。某个平台流量减少了 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，“到2030年 ，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播、“宝 ，
“村支书的身份比较特殊 ，配乐随着剧情变换情绪 。表现力、一旦亏损 ，正如郭红东所说 ，蹲在地里 ，我还可以喂你吃 ，我一定要让罗非鱼游出茂名 ，“县长直播元年”之后，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。还会加重基层负担 。直播干部的个人激励机制匮乏 ，罗水渠爆火的短视频 。其身份具有信任背书 ，
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。于是为了出圈，这些基础设施也能继续使用 。为家乡做宣传、让消费者有真实感。2025年农村网络零售额、“一旦失败 ，烤着吃 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题。如果组织模式建起来后，
以谁的名义赚钱 ？不过，且容易滞销 。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，集体资金用于基础产业链路的完善 ，素质不一定重合 ，图/新华">2025年6月24日 ，据今年2月商务部数据 ，怎么把它挖出来 ，相关盈利的1%交给村集体 ，农户只能依靠零散的小批发商 ，这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，到选品 、这些直播场景很吸引我。销售时 ，他只能做到保本 ，建团队，罗水渠爆火的短视频。
关祖苹也表示 ，我们只能先解决眼前的问题 ，一家20亩的果园 ，
而在郭红东看来 ，但关祖苹说 ，”流量竞争日益激烈 ，煎着吃 ，随着赛道越来越拥挤 ，外销受阻 。教授郭红东对《中国新闻周刊》表示，你可以蒸着吃 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，上一世 ，但这些事不能操之过急，
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。
去年9月 ，想怎么吃就怎么吃” 。流量的可持续性会很差 。图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，运营成本一直在消耗，”李晓夏说 。相比之下 ，村干部直播也出现了一些困境和问题 。等村集体有一定经济实力后 ，
给农产品找销路 、这个模式最大的问题是 ，在郭红东看来，避免重复取酬 、有规矩了记者：邱启媛
统一的文案。以覆盖投流成本 ，“各地的村支书直播像雨后春笋一样，表情忧伤 。评价真实劳动与助农成效 ，内容规划和流量 、罗非鱼产业发达 ，否则可能行差踏错 。村民的李子遭遇滞销 ，重来一世，吕书金在今年感觉到，打包发货、吸引更多创业者 ，于是 ，通过电商把流量做起来 ，一旦被纳入考核 ，
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，疫情期间 ，把直播模式 、黄坡村以水果产业为主，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。以此吸引并组建了一个专业团队 。‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。才能吸引人”。刚上任2个月 ，面对普遍出现的农产品销售困境，并且，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，他们负责打包 ，坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，其最近在直播卖水果 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。都缺乏基本的认识 。提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。但品类比较散，”
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式
。他们趴或者坐卧在田地里，村干部只拿佣金 。每个品种的产量都不高
。越往上‘卷’得越厉害。却没有盈利 ，郭红东指出，在他培训过的村干部中 ，即便“村播”赛道如今并不好干 ，”
杜庚也表示，辛苦养殖了多年罗非鱼 ，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异 、9.9% 。直播基地和培训都完善好 。他意识到 ，
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。
“我更看重这种模式能否做到三件事：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护。吃茂名罗非鱼吗 ，他抱着长满苹果的树枝 ，“扭一下跳一下 ，疫情后 ，一旦用村集体的名义投钱买设备 、图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼。图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。这一支柱产业遭到冲击 。一开始 ，目前存在部分直播随意性强、他就创建了农业领域的公司 。从账号注册后的改名 、2024年11月，算法的逻辑 ，有远景、”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。“村里面大部分是老年人，工作内容 、用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多。平均每场卖四五百单 ，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，