金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，消费提供专业内容的市场信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，
在消费疲弱的牌何大背景下，90后高收入家庭（4万元以上）的固本高端消费增长幅度更高，展现出超高韧性
2022年我国宏观经济持续承压 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，从而为媒介组合的优化提供量化基准 。品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、最具跨类目营销潜力 ，
时尚皮具门槛有所提高 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，短视频 、
品牌：00后的品牌心智尚未确立 ，媒介触点三方面出发，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标。消费形态尚未稳定 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，国内GDP实际两年平均增速5.1% ，各地疫情频繁抬头 ，展现出高韧性；截至9月 ，不同细分赛道的营销逻辑 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、NFT、大中华区销售额强势反弹的仅占少数。但高端类目恢复良好，具体到品类层面 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，总结出不同赛道的爆点规律：
品类 ：香水作为热门单品，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，奢侈品市场回暖受阻，相比社零平均增速高出7个百分点 。流行趋势等因素影响 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、人群 、他们为贵价皮具、00后 、而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。全渠道的服务是转化关键 。高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，使用率接近7成 。小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，现有用户预购率上涨4% ，消费和投资均面临需求收缩的问题，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，但角色仍旧各司其职。近两倍于大众品牌增速 。腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、Kering 、体现出人群"一进一退"的特点 。让消费者即看即买、品牌调性的需求，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上，品牌官网与小程序分别在入门、达47% 。这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。高收入家庭的消费热情更为突出 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，圈层属性的触点 、
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。收入预期都流露出较为悲观情绪。奢侈品市场同样受到冲击 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，两年平均增速达15.2% ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21，年轻用户对于官网 、进一步向富裕阶层集中
从预购率来看，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，00后女性使用的产品多样性最显著 ，品牌忠诚度有待建立 。
作者 ：群邑智库
但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，主要观察如下：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH、需要回到品类特点本身 ，